MOOK的三张面孔

转自：海峡都市报社

    MOOK是什么？简单地说，就是由杂志(Magezine)和书籍(Book)组合成的一个词组——MOOK杂志书。近期，一本名为《无轨列车》的杂志书在上海面世，也成为国内近年来愈来愈兴盛的杂志书事业的一个代表。

人文

    《无轨列车》本来是上世纪30年代初出现的“新感觉派”小说最初尝试者刘呐鸥在1928年9月创办的半月刊名字，借用这个名字，据该杂志书的掌门人、原《万象》总编陆灏介绍，这个名字并不准备一直用下去，这套杂志书的第二辑将在四五月份的时候出版，届时他准备借用另外一本老“海派”文艺杂志的名字，出一本换一个名字。

    和杂志相比，杂志书在取名上就首先有了独立的优势，不过，陆灏本来没有准备用杂志书的形式来出版，最后因为找不到期刊刊号转而出版杂志书。不过，这个转型也正好开创了另外一个类型的编辑手法，在本辑《无轨列车》中，撰写文章的大多都是精挑细选的海派文化知名人士，其中电影部分有迈克的《叹十声——〈色，戒〉原著和电影》以及毛尖的《朗》，读书部分有董桥的《书的风景》、傅月庵的《书皮的故事》和陈子善的《那美好的小院子——从〈甘雨胡同六号〉签名本说起》，文学部分有黄昱宁的《一个人的城堡》和李长声的《猫（村上春树密码）》。

    在《无轨列车》之前，近年国内最为成功的人文杂志书则是《读库》和《老照片》，《读库》迄今已经办到了第三个年头，以平均一个季度推出一本的速度充实着人文类的书架，而《老照片》更是在怀旧人士中享有盛誉。 

专业

    杂志书的兴盛很大程度上要归结为它在日本的成功，在上世纪90年代，日本出版商开始推广这种新的文化商品，内容上采取多图片、少文字思路，以及多资讯、少理论的编辑思路，所以这些杂志书还被称为“情报志”——情报，就是资讯的意思。这一模式在台湾也得到了快速的发展，杂志书又被称为“墨刻”，而台湾最为著名的“墨刻”，则是1998年5月创立的《自游自在杂志书》，每本杂志书都针对某个地区或者某个领域介绍，这一模式后来在大陆的旅游杂志中广为应用，而《自游自在杂志书》目前也已进入大陆市场。

    在专业资讯领域，这样的杂志书还有很多，华中科技大学出版社近年一直在制作一套《建筑大师MOOK》，这套杂志书目前已经按照建筑大师分别出了格伦·马库特、路易斯·康、彼得·卒姆托、黑川纪章、冯·格康等人单独的杂志书，为读者提供建筑方面最新的资讯。

    山东人民出版社从2003年陆续开始制作的“茶座”杂志书——《经济学家茶座》、《法学家茶座》、《社会学家茶座》，也在各自的领域做得很出色，充分融合了杂志和书的特点，以《经济学家茶座》为例，首先，它的作者和编辑层次高，像图书；其次，它侧重通俗易懂的文章，非学术读者也可以读，加上为数不少的漫画插图，很像通俗杂志。“茶座”自出版以来一直受到读者好评，是不少书店的保留书目。

流行

    比起杂志，MOOK还有一个特点——更大容量地提供作品，这是更讲究包装的杂志很难做到的，因此很多青春文学类杂志书就是采用这样的形式提供大量的小说，一本读完差不多下一本书又出版了。

    上海人民出版社自今年1月开始制作一种名为《爱丽丝》的杂志书，该书强调图文并茂，把好看与积极健康的价值观相结合。在整体感观上，这套系列更注重图文创意、艺术美感，并从国外引进适合青少年阅读的选题，打造这套系列为关注推广原创与引进两方面相结合的青春文学作品。《爱丽丝》读者定位在16～26岁之间，是由在青少年群体中较为有名的落落、hasey等人组织编辑的。目前，《爱丽丝》已经出版了《爱丽丝：草木芳华》、《爱丽丝：镜之国》、《爱丽丝：知更鸟》等。

    和《爱丽丝》相比，“80后”名人郭敬明主导的杂志书《岛》早已是青少年中最有名的杂志书了。针对青少年群体，近来不少杂志书也已经开始逐渐发力。

    2007年末，长江文艺出版社推出了针对青少年女生的《漫girl》，除了中短篇小说主打的青春文学部分外，还有重磅专访、呛话题、博客等和现实关系密切的部分。这套杂志书是饶雪漫主笔，和另一套花山文艺出版社制作的青春文学杂志书《捌零志》一样，在制作了几期后没有再出版新书，这也是杂志书的优点之一——没有周期的限定，这就意味着只要有好的内容，就能出版成书，而不必像杂志一样内容多了排不下，内容少了滥竽充数。不过，在竞争激烈的青春文学领域，杂志书能否像在专业领域、人文领域一样找到各自区别以求得发展，这还要出版社的努力。